Le royaume du cadeau personnalisé depuis 17 ans !
Les cadeaux effectués par le comité d’entreprise aux employés d’une société représentent un coup de pouce au pouvoir d’achat d’autant plus intéressant pour motiver les employés qu’il n’est soumis à aucune taxe sociale ou fiscale.
En France, le chiffre d’affaires du secteur évolue selon les experts interrogés, entre 2 et 4 milliards d’euros en 2016.
Voici un panorama du marché du cadeau du comité d’entreprise :
En France, les cadeaux du comité d’entreprise sont soumis à une réglementation tant fiscale que sociale. Aussi dénommés TCOS pour titre cadeau d’œuvre sociale, le cadeau du comité d’entreprise existe dans le paysage économique français depuis le début des années 1980.
D’autres chèques cadeaux sont venus par la suite s’ajouter au TCOS, comme le chèque vacance ou le chèque culture, prestations du comité d’entreprise qui répondent à d’autres règles.
Le montant du cadeau du comité d’entreprise est limité à 5 % du plafond de la Sécurité Sociale (169€ pour 2019) , montant au-delà duquel le cadeau du comité d’entreprise est soumis à cotisations sociales.
Par ailleurs, le comité d’entreprise peut offrir au salarié des cadeaux eux aussi plafonnés (plafond identique), en relation avec un des événements suivants prévus par l’URSAFF (naissance, adoption, mariage, pacs, départ à la retraite, fête des mères, fête des pères, Sainte Catherine, Saint Nicolas, Noël, rentrée scolaire) si le salarié est concerné par cet événement.
Les cadeaux effectués par le comité d’entreprise doivent l’être à tous les salariés concernés (un salarié non parent ne pourra pas prétendre au cadeau de rentrée scolaire), sans condition de résultat, ni sur des critères subjectifs.
De cette réglementation est née une structuration de l’offre des cadeaux d’entreprises, en fonction des événements reconnus par la Sécurité Sociale, autour de différents « univers » :
Selon une étude datant de 2016, effectuée par les organisateurs du salon professionnel FranceCE, les solutions les plus souvent adoptées par les comité d’entreprise pour offrir un cadeau sont :
Le cadeau en nature est le cadeau le plus offert par le comité d’entreprise en France.
La période de Noël est celle qui absorbe 75 % des sommes allouées par les comités d’entreprise pour les cadeaux aux salariés. Il est donc logique de trouver le jouet en première position des cadeaux offerts par le comité d’entreprise.
La seconde position est occupée par les coffrets gourmands. Le choix dans ce domaine est difficile à effectuer de manière sereine en étant sûr de faire plaisir. En effet la loi interdit d’interroger ou de répertorier les employés d’une entreprise en fonction de leurs préférences/restrictions alimentaires. Exit donc les coffrets gourmands « Veggie », « Hallal » ou « Casher » pour tous : vous êtes sûrs de faire des déçus.
Par ailleurs les normes d’hygiène, les règles de conservation rendent le coffret gourmand difficile à manier dans le contexte du cadeau de fin d’année du comité d’entreprise. Et pourtant, malgré toutes ces difficultés, le coffret gourmand arrive deuxième du palmarès des cadeaux de fin d’année, avec une valeur du panier moyen de 35 euros en 2016.
Les objets high-tech arrivent en outsider, plébiscités par les jeunes générations : tablette tactile, montre connectée, caméra vidéo GoPro, bracelets sports sont autant de produits numériques qui font mouche.
Le chèque cadeau est le troisième cadeau le plus offert par les comités d’entreprise aux salariés des entreprises. C’est aussi celui qui est le plus apprécié, le plus demandé (71 % des français souhaiteraient en recevoir de leur CE), et qui cause le moins de déception.
Le choix du chèque cadeau évite notamment la déception de voir le cadeau du comité d’entreprise en vente sur eBay début janvier, parce que mal ciblé par apport aux envies des salariés.
Le chèque cadeau existe sous plusieurs formes :
La qualité du réseau de commerces acceptant le chèque cadeau d’un émetteur dépend d’un savant dosage entre :
Un deuxième point à ne pas négliger : la date de validité des chèques cadeaux. Bien que 75 % des salariés bénéficiant de chèque cadeaux de la part de leur comité d’entreprise dépensent ceux-ci dans un délai de 90 jours après leur réception, prévoir une durée de validité des chèques cadeaux de 1 voire 2 ans n’est pas inconsidéré. Cela permet notamment au salarié de pouvoir jouer sur le cumul de plusieurs chèques reçus au cours d’une même année.
Enfin dernier point : il est possible de négocier les frais de gestion facturés par l’émetteur (habituellement compris entre 5 % et 10% du montant de la prestation). Comme dans tout marché, la marge de négociation dépend de la taille de la commande passée.
Le comité d’entreprise d’une société peut communiquer auprès des salariés, et dans ce cadre, offrir des cadeaux qui seront assimilés à des cadeaux de type publicitaires. L’objectif principal de ce type de cadeau est de promouvoir l’action du comité d’entreprise de la société. Inutile de préciser que la justification de ce type d’action marketing n’est plausible que pour les grosses structures.
Deux types de cadeaux sont souvent utilisés par le comité d’entreprise dans cette optique :
